Coty (przedsiębiorstwo)

Ten artykuł należy dopracować: od 2018-03 → poprawić styl – powinien być encyklopedyczny, od 2009-09 → zweryfikować treść i dodać przypisy, od 2018-03 → napisać artykuł w sposób neutralny. Po wyeliminowaniu niedoskonałości należy usunąć szablon {{Dopracować}} z tego artykułu.

Coty, Inc.

Państwo	Stany Zjednoczone
Stan	Nowy Jork
Siedziba	Nowy Jork
Data założenia	1904, Paryż, Francja
Forma prawna	spółka publiczna
Giełda	NYSE: COTY
brak współrzędnych
Strona internetowa

Coty, Inc. – amerykańska firma kosmetyczna, założona w 1904 roku w Paryżu przez François Coty. Coty jest jedną z największych na świecie firm kosmetycznych generującą dochody na poziomie około 9 miliardów dolarów amerykańskich, której głównym celem jest celebrowanie oraz wyzwalanie różnorodności piękna konsumentów. Jej potężne dziedzictwo biznesowe przyczyniło się do stworzenia kultowego portfela wiodących marek branży beauty. Jako firma należąca do indeksu S&P 500, Coty jest globalnym liderem w kategorii zapachów, ma silną pozycję numer dwa w segmencie profesjonalnych produktów do koloryzacji i stylizacji włosów, a także jest numerem trzy na rynku kosmetyków kolorowych.

Firma posiada ponad 177 marek, które dystrybuowane są w 150 krajach na całym świecie.

Do Polski Coty weszło w roku 1993. Od początku istnienia, Polski oddział firmy charakteryzował bardzo dynamiczny rozwój i dziś Coty Eastern Europe jest największą firmą kosmetyczną działającą na polskim rynku detalicznym, a marki Coty takie jak Rimmel, adidas czy Bourjois, zajmują czołowe pozycje w swoich segmentach i są regularnie wyróżniane w konkursach branżowych. Tylko w ubiegłym roku marki Coty zdobyły ponad 30 prestiżowych nagród.

Portfolio firmy

Coty zostało podzielone na trzy dywizje: Coty Consumer Beauty skupia się na kosmetykach kolorowych, produktach detalicznych do koloryzacji i stylizacji włosów, kosmetykach do pielęgnacji ciała oraz masowych zapachach, sprzedawanych przede wszystkim za pośrednictwem masowych kanałów dystrybucji; należą do niej m.in. takie marki jak Cover Girl, Max Factor, Rimmel, adidas i Sally Hansen. Dywizja Coty Luxury koncentruje się na zapachach prestiżowych oraz kosmetykach do pielęgnacji skóry segmentu premium, gdzie znajdziemy m.in. takie marki jak Calvin Klein, Marc Jacobs, Hugo Boss, Gucci, Chloé, Bottega Veneta i philosophy. Oraz dywizja Coty Professional Beauty, która zajmuje się współpracą z właścicielami salonów oraz specjalistami zarówno w zakresie pielęgnacji włosów, jak i paznokci, z takimi markami jak Wella Professionals, OPI, ghd i Sebastian Professionals.

Historia

François Coty

Francois Sportuno urodził się na Korsyce w 1874 roku. Kiedy zdecydował, że chciałby być nie tylko nosem tworzącym perfumy, ale też przedsiębiorcą prowadzącym własną firmę, postanowił zmienić nazwisko; uznał, że Sportuno nie brzmi wystarczająco poważnie. Przestawił litery w nazwisku panieńskim swojej matki i odtąd nazywał się Francois Coty. 1904 roku stworzył swój pierwszy zapach – Rose Jacqueminot, który odniósł ogromny sukces. Tworząc go, perfumiarz pomyślał nie tylko o samym zapachu, ale też o flakonie. Była to ogromna zmiana, gdyż w ówczesnych czasach jedynie perfumy tworzone dla arystokracji i rodziny królewskiej były dostępne w zdobionych flakonach. Francois Coty zasłynął też zdaniem, które dziś często określane jest jako podstawa współczesnego marketingu kosmetycznego: „Podaruj kobiecie najlepszy produkt, jaki potrafisz wytworzyć. Daj mu perfekcyjny i piękny flakon, zaoferuj go w rozsądnej cenie, a pozwoli ci to stworzyć taki biznes, jakiego świat nie widział”.

Geniusz François Coty wynikał z tak rzadkiego połączenia doskonałego smaku i niezawodnej intuicji. Już pierwszy ruch okazał się mistrzowski: przywiózł z Grasse niewielką ilość czystego ekstraktu z róży, powściągliwie dorzucił składników, tworząc nowy produkt i pojawił się w „Magasin du Louvre” w dziale perfumeryjnym. Kierownik z pogardą wącha próbkę. Rozmyślnie, czy przypadkiem Coty upuszcza flakonik, który rozbija się na marmurowej posadzce, a dokoła roztacza się zapach. Potem już wszystko potoczyło się jak w bajce, kobiety zbiegają się do niego, domagając się tych właśnie perfum. Kierownik stoiska zamawia 50 sztuk na następny dzień. W nocy Coty i jego żona wytwarzają w swojej kuchni 50 pierwszych flakoników „Rose Jacqueminot”.

Coty otwiera skromny sklepik przy rue de la Boétie i gorączkowo tworzy kolejne perfumy: „Vertige”, „Idylle”, „Effluve”, „Ambre antique” a zwłaszcza „Origan”. To rok fowizmu i Coty wraz z „Origan” lansuje „pierwsze pełne gwałtowności perfumy wieku”, używając wyrażenia Edmonda Roudnitska. Sukces jest tak ogromny, że firma Coty przenosi się najpierw do Neuilly, a potem w roku 1908 do Suresnes, gdzie François Coty tworzy „Cité des parfums” („Miasteczko zapachów”) – modelową fabrykę. W 1917 roku wprowadza na rynek perfumy Chypre, które zostały uznane za dzieło sztuki i stworzyły nowy rozdział w historii perfum; od nazwy tego niezwykłego zapachu, swoją nazwę przyjęła nowa kategoria perfum – zapachy szyprowe. Zapach zyskuje światowy rozgłos dzięki... amerykańskim żołnierzom, którzy wrócili do Ameryki po I wojnie światowej i przywieźli swoim żonom, matkom, siostrom najnowsze francuskie perfumy. Zainteresowanie perfumami Coty było tak ogromne, że w 1922 roku Francois Coty postanowił otworzyć oddział firmy w Nowym Jorku i w Londynie.

Jego podboje miłosne stały się przyczyną katastrofalnego w skutkach rozwodu: małżeństwo zawarł w systemie wspólnoty majątkowej, a żona domaga się sprzedaży fabryk. Wyczerpany Coty nie ma już sił. Umiera niedługo później, w roku 1934. Niedługo przed śmiercią pewien przyjaciel powiedział mu, że przypadło mu w udziale wyjątkowe szczęście spełnienia wszystkich swoich marzeń, a to jest właśnie prawdziwe bogactwo. Coty, wciąż ogarnięty pasją zapachów, odpowiedział: „Bynajmniej jednej rzeczy nie udało mi się osiągnąć, tej jedynej, o której naprawdę marzyłem: zapachu wiciokrzewu”.

Były to ostatnie słowa perfumiarza, przytłoczonego swoją własną sławą – sławą, z której pozostały zapachy, niezapomniane dziś dzieła, które można podziwiać w Bibliotece Zapachów w Wersalu, gdzie odtworzono większość z nich. Po śmierci Francois Coty, jego rodzina zarządzała firmą aż do lat 60. Później większość udziałów w firmie została sprzedana. Dziś Coty jest firmą prywatną. Symboliczna ilość akcji należy do potomków Francois Coty.

Coty Inc., z siedzibą główną w Nowym Jorku, jest największą na świecie firmą perfumeryjną.

Przypisy

Linki zewnętrzne

• Oficjalna strona internetowa Coty, Inc.