Dulux

Owczarek staroangielski wykorzystywany w reklamach marki Dulux

Dulux – międzynarodowa marka farb emulsyjnych, akrylowych, lateksowych, impregnatów oraz lakierów, jej nazwa wywodzi się od farby Dulux opracowanej w 1932 roku na drodze współpracy Imperial Chemical Industries oraz DuPont[1]. Obecnie właścicielem marki jest grupa AkzoNobel[2].

Dulux na świecie

Produkty marki Dulux są sprzedawane w ponad 100 państwach na świecie. W 1986 roku Dulux jako pierwszy producent farb wprowadził emulsję dostosowaną do nakładania za pomocą wałka malarskiego (wcześniej emulsjami malowano wyłącznie pędzlem).

W Polsce Dulux działa od 1997 roku[3]. W 2007 roku Dulux został laureatem Budowlanej Marki Roku w kategorii „Farby wewnętrzne”[4], w 2008 roku zaś w kategorii „Lakiery do drewna”[5]. Dzięki zastosowaniu mieszalnika Dulux możliwe jest uzyskanie ok. 4500 kolorów[3]. Malowanie stało się łatwiejsze również dzięki wprowadzeniu w 2000 roku pierwszych na polskim rynku gotowych emulsji kolorowych do ścian i sufitów – w tym m.in. Dulux Once[3]. W 2002 roku Dulux wprowadził kolekcji Dulux® Kolory Świata, która od tego czasu jest jedną z najlepiej sprzedających się emulsji gotowych w Polsce[6].

W roku 2015 Dulux wprowadził pierwszą farbę z technologią hydrofobową – Dulux EasyCare. Dzięki specjalnej powłoce, farba Dulux EasyCare odpycha wodę oraz inne płynne zabrudzenia, nie pozwalając im przeniknąć w głąb powierzchni[7]. Dulux wprowadził również aplikację Dulux Visualizer, która jest przeznaczona na urządzenia mobilne i pozwala zobaczyć, jak ściany pomieszczeń będą prezentowały się w nowym kolorze bez malowania[8]. Aplikacja ta jest przykładem implementacji reguł rozszerzonej rzeczywistości.

Dulux Decorator Centrum

W Wielkiej Brytanii istnieje sieć blisko 190 sklepów o nazwie Dulux Decorator Centrum[9]. W Polsce sieć sklepów patronackich nosi nazwę Dulux Centrum Malarskie. W 2013 roku powstał setny sklep sygnowany tą marką[10].

Pies Dulux

Maskotką farb Dulux jest owczarek staroangielski. Pies został wprowadzony do kampanii reklamowych w 1963 roku[3]. Jest kojarzony z tą marką i zamiast nazwy „owczarka” nazywany jest „psem Dulux”. Pierwszym psem wykorzystywanym do reklam był Shepton Dash, który pełnił tę rolę przez osiem lat. Jego następcą został Fernville Lord Digby[11]. Wszystkie psy, które były wykorzystywane w reklamach były czempionami, a pięć z nich wygrało nagrody w konkursie Best of Show.

Akcje prospołeczne marki Dulux

Marka jest inicjatorem Dulux Let’s Colour, akcji, która angażuje społeczności w malowaniu murów i budynków miejskich. Akcja odbywała się m.in. w Brazylii, Francji, Indiach, RPA, Holandii, Turcji i Wielkiej Brytanii. W Polsce od 2011 miały miejsce 4 edycje akcji[12]. Internauci sami mogą zgłaszać lokalizacje, które mają zostać pomalowane. Miejscami eventów były jak do tej pory takie miasta, jak Wrocław, Kraków, Warszawa, Sopot, Poznań, Opole, Toruń, Augustów i Wałbrzych.

Z inicjatywy marki Dulux oraz AkzoNobel prowadzony jest również ColourFutures. Projekt ten w oparciu o opinie ekspertów przedstawia prognozy na temat trendów malarskich i najmodniejszych kolorów. Konsekwencją projektu jest coroczny wybór Koloru Roku. W 2015 Kolorem Roku został Miedziany Oranż[13].

O AkzoNobel

Dulux jest częścią AkzoNobel, międzynarodowego przedsiębiorstwa, działającego w przemyśle chemicznym oraz będącego producentem farb i powłok. Akzonobel działa w 60 krajach na całym świecie[14]. Markami AkzoNobel są: Dulux, Sadolin, Hammerite, Sikkens, Nobiles[15].

Przypisy

  1. ↑ Historia marki Dulux, czyli farba na pierwszym planie. PROMOSHIP Sp. J.. [dostęp 2015-05-19].
  2. ↑ Dulux. AkzoNobel Polska. [dostęp 2015-05-19]. [zarchiwizowane z tego adresu (2015-05-19)].
  3. ↑ a b c d Krótka historia malowania na kolorowo, czyli 10 lat marki Dulux w Polsce. Meble.pl. [dostęp 2015-03-25]. [zarchiwizowane z tego adresu (2015-04-27)].
  4. ↑ Ranking marek budowlanych 2007. ASM – Centrum Badań i Analiz Rynku Sp. z o.o.. [dostęp 2015-03-26].
  5. ↑ Ranking marek budowlanych 2008. ASM – Centrum Badań i Analiz Rynku Sp. z o.o.. [dostęp 2015-03-25].
  6. ↑ Dulux 2010 na Superbrands. Superbrands POLSKA. [dostęp 2015-03-25].
  7. ↑ EasyCare – rewolucyjna nowość Dulux. Portal chemia budowlana.info. [dostęp 2015-03-25].
  8. ↑ Zwizualizuj kolor w swoim wnętrzu z nową aplikację Dulux. Grupa Interia.pl Sp. z o.o. sp. k.. [dostęp 2015-03-25].
  9. ↑ Our Stores (ang.). Dulux Decorator Centre. [dostęp 2015-05-19].
  10. ↑ Setne Centrum Malarskie Dulux powstało właśnie w Kędzierzynie Koźlu (pol.). Portal chemia budowlana. [dostęp 2015-03-25].
  11. ↑ Owczarek staroangielski – Dulux. Akzo Nobel. [dostęp 2017-05-07].
  12. ↑ Let’s Color Events (ang.). Decorative Paints Business of the Akzo Nobel group. [dostęp 2015-05-19]. [zarchiwizowane z tego adresu (2015-05-12)].
  13. ↑ Kolor roku 2015. AkzoNobel. [dostęp 2015-03-25].
  14. ↑ O AkzoNobel. AkzoNobel Polska. [dostęp 2015-05-19]. [zarchiwizowane z tego adresu (2015-05-19)].
  15. ↑ Nasze marki. AkzoNobel Polska. [dostęp 2015-05-19]. [zarchiwizowane z tego adresu (2015-05-19)].

Linki zewnętrzne

Media użyte na tej stronie

Old english sheepdog Ch Bobbyclown's Dare for More.jpg
Autor: Photo taken by Harald Urnes, Norway, Licencja: CC-BY-SA-3.0
Old English Sheepdog Ch Bobbyclown's Dare for More, known as Pepsi. Topwinning oes in Norway 2006