Linkowanie

Ten artykuł należy dopracować: od 2015-11 → poprawić styl – powinien być encyklopedyczny, od 2015-11 → zweryfikować treść i dodać przypisy. Po wyeliminowaniu niedoskonałości należy usunąć szablon {{Dopracować}} z tego artykułu.

Linkowanie (ang. link building) – zestaw działań związanych z optymalizacją dla wyszukiwarek internetowych wewnątrz i na zewnątrz strony internetowej, których celem jest poprawienie pozycji witryny w wyszukiwarkach internetowych, a pośrednio zwiększenie ilości wejść na daną stronę lub linków zwrotnych. Poprawna implementacja linkowania może zwiększyć ilość wysokiej jakości odniesień do danej strony internetowej, co z kolei może przełożyć się na wyższą pozycję w rankingu wyszukiwarek internetowych^[1]. Wykorzystywane jest także jako strategia w kampaniach marketingowych, których celem jest zwiększenie świadomości marki^[1] jak również zbudowanie dobrego jakościowo profilu linków serwisu, co może mieć bezpośrednie przełożenie na pozycjonowanie go w wynikach wyszukiwania.

Obecnie linkowanie to jeden z najważniejszych elementów mających wpływ na pozycję strony^[2], aczkolwiek wyszukiwarka Google, najpopularniejsza w Polsce strona tego typu^[3], stale próbuje ograniczyć wartość tego wskaźnika na rzecz innych wyszukiwarek jak Bing czy Yahoo.

Utworzenie linka do strony internetowej mówi wyszukiwarce, że linkowana strona internetowa jest warta polecenia. To jak głosowanie w wyborach tylko od dłuższego czasu nie ilość linków, a ich jakość ma decydujące znaczenie.

Linki można podzielić ze względu na ich umiejscowienie^[4]:

• wewnętrzne^[5][6] – umieszczone są w ramach jednej witryny, a ich celem jest ułatwienie internautom i robotom wyszukiwarek poruszania się po stronie. Dzięki temu czas przebywania na witrynie może znacząco się poprawić, a dodatkowo ma to pozytywny wpływ na pozycję danej podstrony w wyszukiwarce internetowej. Linkowanie wewnętrzne nie wiąże się z żadnym kosztem poza czasem, jaki temu poświęcimy, dlatego warto to zrobić.
• zewnętrzne – umieszczone są one na witrynach zewnętrznych. Linkowanie zewnętrzne przenosi użytkownika pomiędzy różnymi domenami^[7].

Ze względu na ich jakość^[8][9]:

• naturalne – pojawiają się gdy ktoś uzna naszą treść za wartościową, pomocną i umieści link do niej na innej stronie. Jeśli tylko autor strony zadba o to, aby na Twojej stronie znajdowały się najbardziej wartościowe treści, możesz liczyć wkrótce na pozyskanie w ten sposób linków.
• nienaturalne – najczęściej umieszczane są za pomocą programów automatyzujących pozyskiwanie linków np. poprzez systemy wymiany linków, spamowanie for i blogów lub poprzez zakup. Liczba linków zwiększa się tak jak przy naturalnym pozyskiwaniu linków i wyszukiwarki mogą chcieć promować takie witryny jako polecane przez innych internautów. Nienaturalne pozyskiwanie linków jest zautomatyzowane, niedrogie, ale też dość ryzykowne, bo mechanizmy wyszukiwarek są coraz to bardziej udoskonalane i są w stanie wykryć nienaturalnie pozyskane linki i nałożyć na nie kary ręczne.

Oraz ze względu na ich atrybut:

• dofollow – dyrektywa nakazująca robotom indeksującym wejście na konkretną domenę. Przekazują część wartości strony, z której pochodzi link tzw. PageRank.
• nofollow – mają mniejsze znaczenie niż linki dofollow i nie podlegają analizie robotów indeksujących oraz nie przekazują tzw. PageRank^[10].
• ugc (UGC = User Generated Content) – atrybut wprowadzony przez Google w 2019 roku – służy do oznaczania linków, które wygenerował użytkownik (np. komentarze na blogach, forach internetowych)
• sponsored – atrybut wprowadzony przez Google w 2019 – służy do oznaczania linków płatnych^[11].

Wśród strategii pozyskiwania linków wyróżnia się także "broken link-building", który charakteryzuje się pozyskiwaniem utraconych linków, które z różnych powodów kierują do nieistniejących lub usuniętych podstron, a które można przekierować do własnej domeny.^[12].

Od kilku lat osoby odpowiedzialne za działania seo zdecydowanie zalecają naturalne pozyskiwanie linków, bo nie tylko potrafią one poprawić pozycję naszej strony w wyszukiwarce, ale zwiększają ruch i pozytywnie wpływają na wizerunek marki. W tym miejscu bardzo często pozycjonowanie łączy się z content marketingiem.

Mimo że linkowanie ma coraz słabszy wpływ na układanie rankingu wyników organicznych, to całkowite pozbycie się tego czynnika z algorytmów wydaje się niemożliwe. W 2014 r. próbę zdewaluowania linkowania podjął się zespół wyszukiwarki Yandex^[13], ale bezskutecznie. Wyniki dostarczane wyłącznie w oparciu o czynniki behawioralne i zawartość stron okazały się niewystarczające do dostarczenia użytkownikom trafnych wyników.

Zobacz też

• optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych
• content marketing
• hiperłącze
• pozycjonowanie stron

Przypisy