Radiowy spot reklamowy

Radiowy spot reklamowy (ang. spot = kropka) – podstawowa forma reklamy radiowej[1]. Jest to krótki, zazwyczaj 30-sekundowy[1], materiał reklamowy, emitowany w przerwach między audycjami albo w ich trakcie (przerywający je). Spoty nadawane są w ramach bloków reklamowych. Emisja spotów reklamowych jest jednym z głównych źródeł utrzymania prywatnych stacji radiowych oraz stanowi pokaźne źródło dochodów radiofonii publicznych.

Radiowy spot reklamowy składa się z trzech podstawowych części:

  1. wprowadzenia, które ma przyciągnąć uwagę odbiorcy: efektu dźwiękowego, intrygującego pytania, sygnalizacji nazwy produktu bądź jego podstawowej cechy[1][2][3];
  2. rozwinięcia: przedstawienia korzyści (najlepiej tylko jednej, najważniejszej), jakie płyną z zakupu danego towaru lub usługi, ewentualnie strat poniesionych przez odbiorcę, w przypadku, gdy go nie kupi[1][2][3];
  3. zakończenia, zapraszającego do dokonania zakupu: zawiera główne argumenty przekonujące do zakupu oraz informacje, jak go dokonać[1][2][3].

Ze względu na brak efektów wizualnych, radiowy spot reklamowy koncentruje się na wrażeniach słuchowych i na oryginalnym sposobie przekazu[2][1]. Stara się w pełni wykorzystać percepcję słuchową odbiorców[3]. Odwołuje się do stanu emocjonalnego słuchaczy[4] i ich wyobraźni[1].

Ważny staje się tu odpowiedni dobór lektorów o charakterystycznych głosach (np. wykorzystanie głosu znanego aktora)[3][1]. Niezwykle ważne jest stosowanie języka potocznego[3]. Istotna jest odpowiednia szybkość i czas wypowiedzi[3].

Obok odpowiedniego lektora ważne są również muzyka i efekty dźwiękowe[3][1]. Wykorzystuje się tu piosenki reklamowe, chwytliwe slogany oraz wielokrotnie powtarzane dżingle, które przyczyniają się do zapamiętywania marki reklamowanego produktu[1].

Radiowy spot reklamowy musi być czytelny i wyrazisty[3]. Ma skupiać uwagę słuchacza[4]. Powinien być łatwy do zapamiętania, z jak najczęściej powtarzaną nazwą reklamowanego produktu w ciągu ostatnich 10 sekund[1]. Ma przekazywać nieskomplikowane i nie nazbyt szczegółowe treści, nakłaniające odbiorcę do szybkiego działania[1].

Ze względu na mniejszą efektywność przekazu, dla wywołania takiego samego efektu, jaki daje jeden spot telewizyjny, potrzeba około 3–5 emisji spotów radiowych[1]. Kampania radiowa powinna zakładać minimum 4–6 emisji spotu reklamowego dziennie i nie powinna trwać krócej niż 1–2 tygodnie[1].

Przypisy

  1. ↑ a b c d e f g h i j k l m n Reklama radiowa. [dostęp 2009-10-31]. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-04-23)]. (pol.).
  2. ↑ a b c d Radiowy spot reklamowy. DigiVision, WordPress, l2aelba. [dostęp 2009-10-31]. [zarchiwizowane z tego adresu (2009-01-07)]. (pol.).
  3. ↑ a b c d e f g h i Radiowy spot reklamowy. WordPress, takteekmedia. [dostęp 2009-10-31]. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-02-13)]. (pol.).
  4. ↑ a b Reklama radiowa. WordPress, takteekmedia. [dostęp 2009-10-31]. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-01-18)]. (pol.).