Theodore Levitt

Theodore Levitt
Data i miejsce urodzenia

1 marca 1925
Vollmerz

Data i miejsce śmierci

28 czerwca 2006
Belmont w Massachusetts

Zawód, zajęcie

ekonomista

Theodore Levitt (ur. 1 marca 1925 w Vollmerz w Niemczech, zm. 28 czerwca 2006 w Belmont w Massachusetts) – amerykański ekonomista, profesor Harvard Business School.

Sławę zyskał dzięki artykułowi „Krótkowzroczność marketingu” (Marketing Myopia), który ukazał się w Harvard Business Review w 1960 roku. Artykuł ten traktowany jest jako przełomowy dla powstania nowoczesnego marketingu. Levitt wskazuje na liczne przykłady krótkowroczności działań marketingowych ograniczonych charakterystyką produktu i sugeruje redefiniowanie rynku przedsiębiorstwa jako obszaru zaspokajania potrzeb klientów.

Theodore’owi Levittovi przypisywane jest autorstwo terminu globalizacja (artykuł Globalization of Markets, Harvard Business Review, maj-czerwiec 1983 r.).

Bibliografia