Tiger Energy Drink

Puszki z napojem

Tiger – marka bezalkoholowego napoju energetyzującego, na początku produkowanego przez przedsiębiorstwo Foodcare, a od grudnia 2010 – wyłącznie przez spółki z Grupy Maspex.^[1].

Marka jest własnością mistrza świata w boksie – Dariusza Michalczewskiego oraz jego fundacji pn. Fundacja Darka Michalczewskiego „Równe Szanse”. Nazwa „Tiger” pochodzi od pseudonimu sportowego boksera.

Historia

Tiger Energy Drink zadebiutował na polskim rynku w roku 2003. Marka od początku korzystała z wizerunku Dariusza „Tigera” Michalczewskiego, który grał m.in. w pierwszej reklamie telewizyjnej napoju. Produkcją początkowo zajmowało się przedsiębiorstwo Gellwe (obecnie funkcjonujące pod nazwą FoodCare).

W 2006 r. marka odświeżyła logo oraz zmieniono hasło reklamowe na „Power is back”.

W roku 2007 Tiger prześcignął pod względem sprzedażowym Red Bulla. Został tym samym liderem na polskim rynku wśród napojów energetyzujących.

W 2010 roku Dariusz Michalczewski ps. „Tiger” oraz Fundacja Darka Michalczewskiego „Równe Szanse” zdecydowali się rozwiązać umowę z FoodCare i udzielić licencji na produkcję, dystrybucję i promocję napoju pod marką Tiger przedsiębiorstwu spółkom z Grupy Maspex.

Napój Tiger jest eksportowany do kilku krajów w Europie i na świecie. Napój Tiger jest jednym z liderów w Polsce pod względem wyników sprzedaży wśród napojów energetyzujących.

W roku 2019 marka Tiger Energy Drink za kampanię „Mistrzowie” otrzymała Złote Effie w kategorii napojów bezalkoholowych.

W roku 2020 kampania “MISTRZOWSKI TIGER ROAST” przyniosła marce Srebrne Effie w kategorii napojów bezalkoholowych. Rok później Tiger ponownie wywalczył srebro za kampanię Tiger ROAST w kategorii Young Audience.

Skład

W skład napoju wchodzą między innymi: tauryna, kofeina oraz witaminy z grupy B.

Wyszczególnienie składników

• woda
• cukier
• regulatory kwasowości: kwas cytrynowy i cytrynian sodu
• dwutlenek węgla
• tauryna (0,4%)
• aromat
• kofeina (0,03%)
• inozytol (0,02%)
• barwnik: Karmel amoniakalno-siarczynowy (E 150d)
• ryboflawina
• substancje wzbogacające: witaminy (niacyna, kwas pantotenowy, witamina B6, witamina B12)

Zawartość kofeiny: 32 mg/100ml

Wartość odżywcza w 100ml

Wartość energetyczna: 197 kJ / 46 kcal

• białko: 0 g
• węglowodany: 4.9 g w tym cukry: 4.9 g
• tłuszcze: 0 g w tym kwasy tłuszczowe nasycone: 0 g
• błonnik: 0 g
• sód: 0,07 g
• witaminy:
  • niacyna 8,0 mg (44%*)
  • kwas pantotenowy 2,0 mg (33%*)
  • witamina B6 2,0 mg (100%*)
  • witamina B12 0,2 μg (20%*)

Wersje funkcjonalne, takie jak Tiger Energy Drink Mental, Restart, Fighter, Speed oraz Vitamin Attack zawierają dodatkowo:

• witaminy: C oraz D
• guaranę
• magnez
• potas
• kwas foliowy
• biotynę
• kwas pantotenowy
• BCAA
• soki owocowe

(*) – % realizacji zalecanego dziennego spożycia.

Ze względu na swój skład napój zalecany jest przez producentów podczas wzmożonego wysiłku fizycznego lub umysłowego^[2].

Rodzaje

Tiger Energy Drink występuje w następujących rodzajach:

• Tiger Energy Drink 250 ml w granatowej puszce z wizerunkiem tygrysa
• Tiger Energy Drink Zero 250 ml w szarej puszce z wizerunkiem tygrysa. Napój ma obniżoną liczbę kalorii (ok. 5 kcal w puszce).
• Tiger Energy Drink Mental 250 ml w złotej puszce z wizerunkiem tygrysa z wyciągiem z żeń-szenia.
• Tiger Energy Drink Restart 250 ml w zielonej puszce z wizerunkiem tygrysa z dodatkowymi elektrolitami

Ponadto dostępne są wersje produktu w butelce PET 900 ml.

W roku 2016 Tiger wprowadził do swojej oferty nowe rodzaje napoju:

• Tiger Energy Drink Fighter 250 ml w czerwonej puszce z wizerunkiem tygrysa. Napój ma przyspieszać regenerację mięśni, dzięki zawartości potasu, wit. D oraz BCAA.
• Tiger Energy Drink Speed 250 ml w czarnej puszce z wizerunkiem tygrysa. Zawiera on guaranę oraz magnez.
• Tiger Energy Drink Vitamin Attack 250 ml w żółtej puszce z wizerunkiem tygrysa, zawierący zwiększoną dawkę witamin

Napój Tiger jest eksportowany do kilku krajów w Europie i na świecie. Napój Tiger jest liderem w Polsce pod względem wyników sprzedaży wśród napojów energetyzujących^[3].

Kontrowersje

Spór o znak towarowy

Prawa do stosowania oznaczenia „Tiger” stały się przedmiotem trwających od 2010 roku postępowań sądowych z udziałem Dariusza Michalczewskiego, stworzonej przez niego fundacji „Równe Szanse” oraz spółki FoodCare.

W rezultacie konfliktu pomiędzy producentem - spółką FoodCare z Zabierzowa a Dariuszem ”Tiger” Michalczewskim, który użyczał jej praw do korzystania z oznaczenia „Tiger”, ostatecznie Michalczewski i jego fundacja w październiku 2010 r. zdecydowali się wypowiedzieć dotychczasową umowę na produkcję i dystrybucję napoju, w wyniku czego wygasły wszelkie uprawnienia spółki FoodCare do korzystania z oznaczenia TIGER oraz dóbr osobistych i majątkowych Dariusza Michalczewskiego. Powodem konfliktu i rozwiązania umowy było niewywiązywanie się z postanowień umowy przez FoodCare, a w szczególności odmowa zapłaty wynagrodzenia dla Fundacji należnego z tytułu licencji na używanie oznaczenia Tiger.

Nowa umowa została podpisana z przedsiębiorstwem Maspex z Wadowic. Na bazie tej umowy spółki z Grupy Maspex otrzymały wyłączną licencję na możliwość korzystania z pseudonimu sportowego Tiger, a także do wykorzystywania wizerunku Dariusza „Tigera” Michalczewskiego w promocji produktów spożywczych. Spółki z Grupy Maspex odpowiedzialne są za zapewnienie produkcji, dystrybucji i promocji produktu^[4]

Pomimo rozwiązania umowy spółka FoodCare nadal prowadziła sprzedaż i reklamę produktów z oznaczeniem TIGER oraz wykorzystywała skojarzenia z oznaczeniem TIGER w reklamie swojego nowego produktu energetyzującego. W rezultacie pomiędzy Darkiem Michalczewskim i jego fundacją a spółką FoodCare powstał spór dotyczący oznaczenia Tiger, który stał się przedmiotem wielu trwających przez lata postępowań sądowych^[5]. Historia sporu została szczegółowo opisana na stronie fundacji Darka Michalszewskiego^[6]

W marcu 2021 r. Sąd Najwyższy w Warszawie wydał wyrok w kluczowym procesie o prawo do używania oznaczenia Tiger, który toczył się pomiędzy Dariuszem Michalczewskim, jego fundacją a spółką FoodCare. Sąd Najwyższy jednoznacznie potwierdził, że prawo do korzystania z oznaczenia dla napojów energetycznych ma wyłącznie Dariusz Michalczewski lub podmioty przez niego upoważnione^[7]. Zgodnie z wyrokiem FoodCare nie ma prawa także do używania oznaczenia Black Tiger. Ponadto Sąd stwierdził, że korzystając z oznaczenia Tiger dla napojów energetyzujących po rozwiązaniu umowy z FoodCare przez Dariusza Michalczewskiego i fundację „Równe Szanse”, spółka Wiesława Włodarskiego popełniła czyny nieuczciwej konkurencji, w szczególności naruszyła dobre obyczaje w obrocie gospodarczym.

Rocznica powstania warszawskiego

1 sierpnia 2017 r. w 73 rocznicę wybuchu powstania warszawskiego, na profilu Tigera w serwisie Instagram, zamieszczono kontrowersyjną grafikę (przedstawiającą obraźliwy gest, wyciągniętego środkowego palca) opatrzoną podpisem^[8]:

Całość oznaczono dodatkowo wulgarnym hasztagiem^[8]. Wpis początkowo pozostał szerzej niezauważony, aż do 9 sierpnia, kiedy to zainteresowały się nim media.

Zamieszczona grafika spotkała się z powszechną falą krytyki i oburzeniem zarówno odbiorców, jak i mediów^[9]. Pojawiły się również wezwania do bojkotu marki^[10][11]. Michał Rachoń, dziennikarz TVP Info, w trakcie programu Minęła 20, demonstracyjnie wylał na podłogę napój Tiger, zgniótł puszkę i wyrzucił ją za siebie^[12]. W reakcji na wpis, Polskie Radio zrezygnowało z zakupów produktów firmy Maspex. Niedługo potem Grupa Lotos zrezygnowała ze sprzedaży napojów Tiger w swojej sieci stacji benzynowych^[13]. Zwrócono również uwagę na zniknięcie napojów tej marki ze stacji benzynowych Orlen^[14]. 11 sierpnia warszawscy radni PIS: Jacek Ozdoba i Jakub Banaszek, zapowiedzieli zawiadomienie prokuratury o możliwości popełnienia przestępstwa, przez producenta napoju z art. 133 k.k.^[a][15] Swoją dezaprobatę wyraziły również Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR oraz Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy^[16].

W odpowiedzi na falę krytyki, 9 sierpnia firma Maspex wystosowała oficjalne przeprosiny, ponowione następnie przez prezesa Krzysztofa Pawińskiego, z obietnicą wsparcia dla programu edukacyjnego, dotyczącego powstania warszawskiego, oraz usunięto kontrowersyjny wpis. 10 sierpnia Maspex wpłacił 500 000 zł na konto Światowego Związku Żołnierzy Armii Krajowej, a dzień później rozwiązał umowę z agencją reklamową J. Walter Thompson Poland Group, dotyczącą obsługi marki Tiger w mediach społecznościowych. Agencja reklamowa również wystosowała przeprosiny, oraz zwolniła osoby odpowiedzialne za wpis. Maspex nie uczynił jednak tego samego, wobec dwójki swoich pracowników, którzy zaakceptowali umieszczenie grafiki, a zapowiedział poniesienie przez nich kar finansowych oraz zaangażowanie w wolontariat (pomoc chorym powstańcom). 14 sierpnia Maspex ponowił przeprosiny, umieszczając ogłoszenia w gazetach: Dziennik Gazeta Prawna, Rzeczpospolita, Do Rzeczy, Gazeta Wyborcza. Zdecydowano również o zamknięciu kont Tigera na Instagramie i Twitterze^{[10][11][16][17]}.

Uwagi

Przypisy